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Win10Mobile移动领域微软还有什么牌可以打

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来源: 作者: 2019-05-17 14:07:47

微软精简手机业务的行动仍在继续。上周三,微软宣布将对智能手机部门裁员1850人,其中1350人来自芬兰。同时,微软还进行了9.5亿美元的资产减值,其中包括了高达2亿美元的遣散费。微软表示,这次裁员属于此前智能手机业务调整计划中的一部分。

看起来,微软即将结束从诺基亚手中买来的智能手机制造业务。这让不少用户想问:微软会放弃智能手机市场吗?如果没有,微软在手机市场还能做什么?

从微软高管的表态来看,微软目前并未放弃智能手机市场。微软CEO纳德拉在谈及手机业务时表示,微软将专注于拥有独特优势的领域,如重视安全、管理能力和连贯性的企业市场,以及同样重视上述功能的消费者市场。

(微软Windows与硬件设备部门老大Terry Myerson)

近期,一封邮件曝光了微软手机业务的新战略。按照微软的规划,未来手机业务将专注于18个核心市场。微软Windows与硬件设备部门老大Terry Myerson明确表示,微软确实精简了手机业务,但并没有退出。

谈到微软手机业务处境时,来自Creative Strategies的分析师表示,“我多么希望微软收购诺基亚发生在今天,而不是2年前。”该分析师还表示,移动战场对微软来说太大了。他相信经历这两年的挫折后,微软对自己的不足和优势有了更深刻的认识。

事实上,微软要比苹果谷歌更早进入手机市场,该公司很早就推出了为移动设备打造的Windows Mobile。它早期搭载于Pocket PC等设备,主要面向商业用户。不过微软面临着用户粘性不够,缺乏“杀手锏”功能等问题。对许多消费者而言,这些设备太过笨重,太过复杂。

当微软意识到需要改进手机系统及其用户界面后,它已经落后于竞争对手。相信不少用户还记得,当苹果于2007年推出iPhone时,微软时任CEO鲍尔默认为,iPhone高达499美元的售价,以及缺乏对键盘支持,不可能拿下太大市场份额。

后来我们也看到,iPhone引领了智能手机潮流,而微软不得不收购诺基亚,以期实现移动市场的突破。不过在纳德拉担任微软CEO后,他采取了与鲍尔默完全不同的策略。

(Windows 10 Mobile的Continuum特性演示)

首先,微软Win10 Mobile将更关注生产力与企业市场。微软为Windows 10 Mobile设备开发了Continuum功能,允许允许用户通过Display Dock,将手机与键鼠及显示器相连接,并将手机当做桌面PC使用。举例来讲,用户可以用手机来编辑Word文档、进行PPT演示,方便用户的生产力体验。

其次,为了进一步扩大移动市场的影响力,微软向iOS和Android平台输送了大量应用与服务。微软希望借此让更多用户可以使用微软的应用和服务,如Office、Skype和Cortana等。

微软还面向开发者推出了Win10 UWP平台计划。开发者只需一次开发,其应用就可以运行在手机、平板、PC、Xbox等所有Windows 10设备上,并给用户提供统一的应用体验。这有助于微软更好发展Windows10生态,提升微软在移动领域的影响力。

在“移动为先,云为先”策略引导下,微软的成功更依赖于软件和云服务。在智能手机业务受挫的当下,微软在移动端市场能否拿出更优异的表现,将对其未来产生深远的影响。

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